阿里健康公布的数据显示，618当天天猫医药成交额翻倍增长，活动期间消费医疗服务成交额同比增长244%，其中医美服务成交额同比增速达572%。医药健康多个品牌成交额超双11。

　　数据显示，此次天猫618活动期间，十余家健康品牌成交超去年双11，包括鱼跃、杜蕾斯、欧姆龙、可孚、海昌、肌肉科技、三诺、冈本、杰士邦、小仙炖、碧生源、HORIEN/海俪恩等国内外品牌。

　另外，618当天，成交额排行前10位的健康类品牌依次为：博士伦、汤臣倍健、swisse、杜蕾斯、鱼跃、海昌、爱康国宾、欧姆龙、冈本、燕之屋。

　　从天猫618数据可以发现，天猫医药健康平台已经从单纯的医药电商平台向健康商品及消费医疗健康服务平台转变，此次天猫618活动期间，消费医疗服务继续展现出高速增长的态势。其中，医美服务的成交额同比增速572%，口腔服务同比增长306%。

　　Top成交商品也印证了上述趋势。阿里健康数据显示，618当天，天猫医药平台成交金额排行前10位的健康类商品或服务分别是瘦腿针、儿童耳温枪、燕窝、牙齿矫正套餐、玻尿酸、汇仁肾宝、植发套餐、女性癌筛查、蛋白增肌粉、安全套，消费医疗服务类异军突起，占去了半壁江山。

　　从购买人群来看，“小镇青年”增速迅猛。4-6线城镇的消费占比，已达56%。其中95后人群购买占比46.6%。此外，在天猫医药平台，针对敏感肌、长痘、微整术后修复的医用面膜品牌，如敷尔佳、可复美、创福康、芙清均在天猫开设品牌旗舰店，因为更有功能性卖点而颇受追捧。其中95后以38.1%的购买占比高居第一。而从增速看，3-6线的年轻人购买增幅相对大盘更快。

　　另外，健康消费市场下沉的态势在本次天猫618中多有体现。数据显示，多个二线以下城市的健康消费增幅大于一二线城市，大有“弯道超车”之势，其中，揭阳、湛江、东莞、江门、柳州、上饶、佛山、中山、桂林等地级市的健康消费增幅全国领先。

　　天猫618活动期间，阿里健康O2O先锋联盟线下合作药店提供新零售的送药上门服务，平台开展满减包邮特惠商品等优惠活动回馈用户。618当天订单量同比增长266%。截至目前，中国医药O2O先锋联盟合作连锁药店已达200家，覆盖100多个城市、3万家药房。