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神舟死掐京东的背后:4次IPO失败,如今四面受敌
来源: 易简财经  作者:  发布时间:2020-02-29 08:41:34

2月20日,神舟电脑官方微博发布消息称,京东拖欠其3亿多元贷款,并且宣布将“正式起诉京东”。随后神舟电脑董事长吴海军转发了此微博,并附上了上面这句,人尽皆知的俗语。

霎时间,吃瓜群众闻讯而来,神舟与京东的恩怨也瞬间登上了微博热搜。此次大战,直接从微博爆发,没有铺垫,直指还钱,网友称之为“神狗大战”。

 

1 -

被欠3亿,死掐京东

 

实际上,在这次公开“撕逼”之前,吴海军曾发过几次微博,进行暗示。

 

2月13日,三个多月未更新微博的他发了一条博文,呼吁在疫情爆发的关键时期,有关部门在扶持受影响的中小企业时,给贷款不如结货款。“迅速解决被拖欠的中小企业欠款,这样一定能救活很多中小企业。”吴海军说。

 

2月18日,他再次更新微博:“……大型民企也应大力支持中小企业,及时结算货款,不要让中小企业因你们拖欠货款而陷入困境。”

当时,这段意味深长的话,并未引起外界的太多关注,很多人甚至没有听出吴海军其实“话里有话”,更没有人能将此联想到神舟电脑与京东之间的纠纷。

 

2月20日,忍无可忍的吴海军火力全开,先是神舟电脑在官微上发布消息称,正式起诉京东,诉讼标的3.383亿元。并且,自己还转发了微博,并附上了“欠债还钱,天经地义”。

 

于是,双方的欠款纠纷正式进入了公众们的视野之中。

 

当然,京东也不是软柿子。当日下午“京东电脑数码”微博回应称,因神舟违反双方签署的产品购销协议条款,导致其未结算货款被暂缓支付。之后,神舟电脑再次回应,“实锤,明天见!”

 

第二天,神舟方面继续放料。根据神舟公布的双方往来函件显示,二者此次纠纷,主要源于一笔1500多万的返利款。由于双方无法就此达成一致,导致纠纷迟迟未能解决。

 

除了晒出上述“实锤”外,神舟还列举了“京东五大酷刑”:产品搜索降权、不让参加任何活动、缺货产品不予订货、全线产品下架、不予结算货款。

 

对此,京东电脑数码方面回应称,“对于双方的争议,我们相信法律会作出公正的裁决。”

 

2月23日,吴海军喊话刘强东称,“兄弟有必要为这点小钱撕破脸么。”

 

2月24日,京东商城下架了神州电脑京东自营旗舰店。

 

2月27日,神舟电脑宣布,公司将开发自己的神舟商场,并向全社会招聘开发人员。

 

目前,神舟与京东双方仍就货款一事在商谈当中。

 

2 -

性价比祖师爷

 

天眼查显示,神舟电脑全称深圳市神舟电脑股份有限公司,创建于2001年,是一家IT、IA为主业,以电脑技术开发为核心,集研发、生产、销售为一体的高科技企业。创始人为吴海军。

来源:天眼查

 

曾经的神舟,一出道就是价格杀手。

 

刚刚步入千禧年的时候,电脑还属于奢侈产品,一台奔腾4处理器的品牌电脑,怎么也要卖个万八千的。但是神舟却反其道而行之,成立的第二年,便在CCTV黄金时段砸下巨额广告费,播出“四千八百八,奔4电脑扛回家”的广告。

 

这对市场的震撼是不言而喻的,神舟电脑和吴海军很快被媒体描述为“搅局者”,他也得到了一个延续至今的称号:“价格屠夫”。

 

对此吴海军拒不接受,他辩称“我从未杀价,只是还原了价格的本来面目”。

 

要知道,那时的雷军还在金山,小米更不见踪影。如今看来,打着性价比为王的小米,见到神舟也得叫声“祖师爷”。

 

当然,低廉的价格也使得神舟迅速占据了大量市场份额。时隔六年,吴海军就将仅值25万的神舟,摇生一变,变成了总产值20亿的电脑大厂,跻身行业前列。

 

吴海军当时还放出豪言:“中国市场只要两个品牌就够了,一个是联想,一个就是神舟。”

 

3 -

四次IPO失败

 

但在销量上一路高歌的神舟,并没能在资本市场上一帆风顺。

 

从 2005 年到2012年这七年的时间里,神舟电脑曾经四次冲刺IPO,但遗憾的是,四次都以失败告终。

 

2005年,神舟电脑控股公司新天下集团赴香港上市,但由于公司人事频繁变动而流产。

 

2008 年,神舟电脑冲击深圳交易所中小企业板,但由于金融危机对公司造成了巨大的影响,公司处于激烈竞争之中,利润下滑,上市计划最终搁浅。 

 

2011 年3月,神舟电脑转投创业板,然而其上市申请又因财务问题被发审委拒绝通过。

 

2012 年,创业板发审委终于通过了神舟电脑的 IPO 申请,神舟电脑却放弃自查,最终也没能成功 IPO。

 

有业内人士分析指出,PC业整体不景气,以及涉嫌“美化”报表,是神舟电脑第四次IPO梦碎的主要原因。

 

4 -

新对手涌现,自己却在“翻船”

 

时至今日,随着移动互联网的崛起,像华为、小米等诸多手机品牌,也开始加入到电脑领域之中,这对这些电脑行业的传统厂商来说,无疑是冲击巨大,神舟电脑自然首当其冲。

 

而神舟电脑的专卖店,也早就撤离了各城市的电脑城,业务也逐渐从线下转到线上,在2019年里,吴海军微博上的神舟电脑广告,几乎每条下面都有京东商城的链接。

 

如今,神舟电脑的主要受众,主要是在校的大学生。这些学生,一方面迫于经济实力,无法选择配置更好价格更高的品牌;另一方面,又想体验高配置,玩到好游戏,于是神舟便成了不二之选。

 

古人语,刻舟求剑,舟在古汉语中便有着船的意思,所以网友们还给它起了个响亮的名字,神船,于是买神舟也就等于“上船”。

 

有“上船”,自然也有“翻船”。

 

在聚投诉等平台中,关于神舟电脑的质量和售后服务问题的投诉,也不在少数。而知乎的网友更是直言,小白千万不要“上船”,要想“上船”至少需要学会装系统、拆机、加硬盘、换CPU等等一系列技术操作。可见,神舟的“翻船”率有多高。

 

知乎科技盐究员墨鱼表示,目前来看,不推荐强行上船的原因最重要的有两点:

 

1、中低端神舟笔记本电脑竞争力,被一线笔记本品牌挤压的能推荐的不是很多,所以神舟能推荐的也就那么几个型号。

 

2、最重要的一点就是人X怪电脑的小白根本惹不起,只能让一线品牌的售后/客服陪聊天。什么蓝屏了,翻船!鲁大师跑分没人高,翻船!风扇噪音大,翻船!从来不考虑是不是自己的问题!给他一台苹果、外星人或玩家国度,除了问题一定会先想,是不是我哪里操作不对,而到了神舟这,就变成了“翻船”。

于是,神舟的销量也就一年不如一年,逐渐被后入场的苹果、华为,甚至荣耀超过。根据Gartner公布的数据,2019年笔记本品牌关注度TOP10中,神舟排名最后,关注度仅1.08%。至于三大厂,联想、惠普、戴尔,早就和神舟差的十万八千里了。

 

而现在,神舟更是与自己的网络渠道京东吵得不可开交,京东甚至下架了其自营店和所有产品。就如吴海军所说,“大型民企也应大力支持中小企业,及时结算货款,不要让中小企业因你们拖欠货款而陷入困境。”,如今的神舟已是到了危急存亡的时候,前脚方正刚倒,不知道后脚,神舟能否撑过这道难关呢。

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