随着数字经济的蓬勃发展，数字化消费已成为推动中国消费持续保有动力的关键力量，同时为新零售的发展提供了更多驱动力。记者26日从毕马威获悉，由其发布的一份报告着眼于“十四五”时期中国消费市场的发展趋势。

　　这份名为《十四五行业影响展望—零售篇》的报告指出，数字经济的蓬勃发展使得众多国货品牌商能够以数字驱动的方式更加高效地洞察消费者需求。可以预见的是，未来产品品牌的价值将极大提升，中国品牌的全面崛起指日可待。

　　报告研判，借助电商的快速发展，国家从精准扶贫、扩大内需和乡村振兴等三个方面鼓励扶持下沉市场发展。“‘新城市中产’将引领中国整体消费观念由量到质的改变。随着国家多种鼓励措施的出台，以及新基建和数字经济对零售业技术的赋能，直播电商、私域流量、免税经济等新消费模式和业态蓬勃发展。”毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人钱亦馨说。

　　报告还提出，中国消费已经形成了鲜明特色，消费者认知、需求和决策链路也发生了深刻的变化。企业需要从根本上认知到消费者价值与企业价值的正相关性，补齐自身运营层面的短板，通过数据智能不断优化互动和营销效果。

　　“‘十四五’规划中明确提出加快构建国内大市场，强调要‘增强消费对经济发展的基础性作用’。”毕马威中国副主席吴国强表示，希望此次报告助力企业深入洞察零售行业变化，在“十四五”开局之年把握市场先机。