3月28日，随着宝钟敲响，兆讯传媒广告股份有限公司（下称“兆讯传媒”）正式挂牌上市，股票代码“301102”。
 

作为最早布局高铁媒体领域的专业数字媒体运营商，兆讯传媒凭借多年的安全稳定运营、良好的合作信用，与各铁路局集团建立了稳固的战略合作关系，在行业上游获得了良好的口碑。此番成功上市，无疑具有行业标杆意义。

先发优势、规模优势支撑业绩发展
 

兆讯传媒成立于2007年，当时中国铁路营业里程7.8万公里，但高铁营业里程不足700公里，其后从2008年到2021年，中国高铁营业里程从672公里陡增至逾4万公里。

随着中国步入高铁时代，先发优势明显的兆讯传媒进一步巩固了自己的护城河：公司已与国内18家铁路局集团中的17家铁路局集团签署了媒体资源使用协议，资源区域囊括了京沪、京港、沿江、陆桥、沪昆等“八纵八横”高铁主动脉，覆盖了长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域，从而形成了以高铁动车站点为核心，布局全国铁路网的数字媒体网络。
 

截至2021年，公司已签约的铁路客运站558个，开通运营的铁路客运站432个，其中高铁站点396个、普通车站点36个，运营5607块数字媒体屏幕，遍及经济发达城市群和中等发达城市群所有一、二线城市，并下沉至三、四线城市和县城等站点。
 

先发优势、规模优势有力支撑着业绩发展，兆讯传媒近三年保持了稳定增长。招股书显示，公司近三年营业收入分别为3.75亿元、4.36亿元、4.88亿元，归属母公司股东净利润分别为1.59亿元、1.92亿元、2.08亿元。

智慧化运营筑牢技术优势
 

众所周知，单个高铁站的客流量动辄上千万上亿。高铁数字媒体领域面对的广告受众，具有数量大、年龄范围广及地域分散的特点，消费者客流信息数据庞大，传统的数据采集手段难以支撑海量数据的实时采集、清洗及分析。
 

作为中国高铁数字媒体领域资源覆盖最广的龙头企业，兆讯传媒凭借多年积累的媒体资源及自建的庞大的媒体网络，以及领先的技术优势和智慧化运营能力，在行业内形成了巨大的竞争优势。
 

尤其是，兆讯传媒始终对新技术、新形态保持高度敏感性，并很早就开始布局数字化，构建面向未来的数字营销能力，加速向数字化、程序化转型的进程，致力于打造融合高新技术的广告端点应用。
 

目前，通过多年扎实的技术积淀，兆讯传媒已经形成了较强的智慧化运营及技术优势。正是如此，兆讯传媒才能在全国范围内实现数据实时收集、分析和处理，从而帮助企业精确判断客流流向和用户画像，并依据数据分析结果进行广告下沉投放，提高广告投放的到达率和精准度。
 

此外，兆讯传媒能够实现一键换刊，运营效率及技术优势远超同行业竞争者。公司通过信息系统平台将数字媒体设备联网，进行数字化远程管控。数字化媒体设备可以借助VR、AR、全息投影等技术让户外广告的表现形式更加丰富；丰富受众视觉、听觉上感受的同时打破单一的平面媒体传播方式，使多元媒介统一、综合传播。通过利用这一数字化技术，兆讯传媒帮助品牌营销实现效果转化，为客户提供精准化、个性化、灵活多样的一键式广告发布服务。

新技术释放更大发展想象空间
 

户外场景媒体最为擅长的创意手段，就是利用空间优势实现用户视觉侵占，达成空间沉浸，比如，高铁进站口、电梯、地铁车厢等。在技术的加持下，户外广告可以实现最深度的空间沉浸。借助投影、裸眼3D以及全息等技术，数字户外媒体将会给受众带来前所未有的广告体验。而基于场景数据和用户数据的结合，将推动户外广告在内容和推送方面实现更大程度的个性化以及更加丰富的创意空间。
 

比如，通过LBS技术及时掌握消费者所处的场景，同时跟所处场景的户外广告媒体进行打通和联动，进而为消费者带来户外定制化的奇妙体验。
 

而从市场应用角度来看，不断成熟的AR技术的一个重要商业化应用场景就是广告，帮助品牌主更加真实生动地向消费者展示商品和提供消费体验，而在所有的广告媒体中，数字户外是和AR广告最契合的展示场景。一方面，数字户外在屏幕展示空间大小上不受限制，更加能够匹配AR的视觉效果，实现趋近于真实的商品展示和消费体验；另一方面，数字户外广告自身有较强的场景属性，可以结合AR技术产生更为丰富的互动创意。因此，未来AR技术在户外广告的应用将不断深化，进而实现越来越强的广告真实化效果。
 

在体验为王的时代，通过AR、VR等技术手段，数字户外也将逐步迈进体验化的发展方向。传统户外广告更多是一种展示，数字户外广告则需要更多的互动体验；传统户外广告作用于受众的视觉，而互动体验式的户外广告则能够满足受众的全方位感知。
 

尽管已经具备较强的技术优势，兆讯传媒仍在着眼于提升公司服务能力、营销覆盖能力和技术研发实力。本次募集资金投资项目建设均围绕这一点展开，计划进一步强化运营中心职能、优化IT系统功能，提升大数据相关技术的应用能力，提升媒体资源价值和广告精准投放效率。
 

兆讯传媒表示，未来将继续深化数字化运营，不断提升广告执行和效果跟踪的精准性和便捷性，同时将加大对终端消费者的分析，帮助广告主提升品牌影响力。
 

按照计划，兆讯传媒将紧跟技术发展趋势对信息化系统进行功能扩充和升级，实现广告投放全程数字化，并通过与广告主信息系统的对接，实现在线快速广告投放和监测评估。未来，兆讯传媒将运用更多新技术整合全国户外媒体资源，不断创新传播场景，创造更好的客户体验。
 

在新技术的商业化运用上，兆讯传媒既有技术积淀的现实优势，又有规模化运用的场景优势，更有领先的智慧化运营优势，可谓“天时地利人和”，业绩增长空间充满想象。