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【财经分析】消费能否持续走出上扬曲线?
来源:新华财经  作者:  发布时间:2023-05-24 10:04:18

“五一”假期“点燃”了旅游消费,而近期密集举办的多场演唱会又为酒店消费“添”了一把火。消费市场能否“乘风破浪”,持续走出上扬曲线?记者从几个维度进行了观察。

  演艺经济“接力”旅游带动服务消费强势回暖

  “五一”假期旅游消费火爆。而近期演唱会、剧场演出、大型音乐节的重启,又“带火”了一波酒店消费。

  美团、大众点评数据显示,5月9日11-12时,“五月天北京鸟巢演唱会”门票开售当天,北京地区住宿的瞬时浏览量超过了今年5月1日同时段。截至5月9日,五月天演唱会期间,北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%,“鸟巢”周边5公里的住宿预订量上涨2400%。而“北京草莓音乐节”期间,北京延庆世园公园周边5公里的客房入住量较2019年增长150%。

  美团相关负责人介绍,五月天演唱会带动了北京住宿的三轮预订峰值。“五月天演出获批(4月6日)以及公布开票信息当天(5月5日),已经有不少用户提前预订;5月9日正式开票后,又迎来了新的预订高峰。”

  位于鸟巢附近的秋果酒店,五月天演出期间的客房已订出超过70%。“自4月6日以来,酒店的预订咨询响个不停。为更好地做好对全国歌迷的接待工作,酒店还将在演出期间免费提供荧光棒、手拍等应援道具。”秋果酒店负责人杨静雅说。

  “‘演出经济’是文化消费与旅游消费的融合。”美团文旅研究院院长路梦西说,演出市场的持续活跃,将吸引更多外地游客,有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。

  而旅游消费也并未随着“五一”小长假的结束而冷却。记者近期在浙江乌镇,杭州西湖、灵隐寺,北京南锣鼓巷、前门等景区走访时看到,虽然“五一”假期已过,但景区内游客依然络绎不绝,部分景点客流爆满。

  北京朝阳区的一家途虎养车店内,人头攒动,前往门店的车主络绎不绝。“我们门店平均每位技师每天要修3辆车左右,从早忙到晚几乎是满负荷工作,店门口经常出现排队修车的情况。”该门店负责人说,一季度以来,店客流量总体提升了25.6%。随着自驾游成为很多车主的第一选择,车主在出发前后都会到店里来做个全面检查,确保车辆的安全。

  社零消费温和复苏消费升级趋势明显

  国家统计局最新数据显示,4月份,我国社会消费品零售总额34910亿元,同比增长18.4%。其中,商品零售额同比增长15.9%,增速比3月份加快6.8个百分点。限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长24.3%、44.7%、25.7%和14.6%,增速比3月份分别加快14.7、7.3、9.9和12.8个百分点,消费升级趋势明显。

  国家邮政局的数据显示,截至5月4日,今年我国快递业务量达400亿件,比2019年达到400亿件提前了128天,比2022年提前了24天。“2023年以来,快递业整体呈现企稳回升态势,折射出我国居民消费信心增强,经济持续向好的积极信号。”国家邮政局有关负责人说。

  记者了解到,“宠物经济”成为消费风口,特别是与宠物消费升级相关的智能产品、保健品,侧面体现了我国消费升级趋势。

  京东数据显示,2022年,京东超市宠物趋势品类成交额同比增长121%,占比提升82%。另据“什么值得买”平台统计,2022全年,宠物家居智能用品销售额同比增幅高达162%。今年前4月,自动猫砂盆、自动喂食器产品销售额分别同比增长92.98%和67.09%。

  而由中央广播电视总台联合多部门发起的《中国美好生活大调查》显示,2023年打算在宠物身上增加消费的人数比三年前高了7个百分点以上,而保健品在宠物消费中位居榜首。

  “越来越多的人更愿意为宠物花钱,这是消费升级的重要体现。”“什么值得买”宠物行业负责人郭嘉明说,随着国民经济实力的提升以及消费者养宠观念的转变,“高质量养宠”已经成为新一代宠物主的消费目标。消费者不仅追求个人高质量的生活品质,也希望“毛孩子”的生活更加健康和丰富多彩,这也是宠物智能用品销量大幅增长的原因。

  机构预计消费呈现复苏态势

  “五一”假期旅游市场的火爆引发网络热议。部分网友认为,旅游市场火爆是消费见好的重要信号;而部分消费者认为,“也就‘五一’火一下,过完节继续勒紧裤腰带过日子”“别看‘五一’出行火爆,但是大家都不消费”。

  对于当前消费情况,浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为,国内经济处于良性上升的趋势中。虽然4月制造业PMI、工业企业利润数据不及预期,但这些数据将在未来数月持续改善。“经济趋势具备反身性特征,即良好的经济表现会让老百姓更有信心,而更有信心的老百姓会促进经济的发展,‘五一’的火爆就是经济发展一个重要的助力点,经济在‘五一’之后会形成持续的正向反馈,经济数据将持续性改善。”

  植信投资研究院高级研究员罗奂劼指出,4月社零同比增长18.4%,较3月加快7.8个百分点,但两年、三年和四年的平均增速仅为2.6%、7.4%和3.5%,较疫情前8-9%常态增长水平仍有不小差距,表明当前消费仍是较为温和的弱复苏,增长较快主要得益于去年同期的低基数效应。5月,消费市场将继续较快恢复。随着政策扶持力度的加大和就业状况逐步改善,需求可能重新回暖,消费场景增多,服务业不断好转,房地产和汽车销售继续改善叠加低基数,推动消费继续保持较快增长。

  上海证券研究所分析师胡月晓说,当前消费持续回暖,社会生活正常化后给经济带来回升作用仍在持续,而去年疫情造成的低基数效应也使得消费进一步加速回升。而作为经济成效综合体现的工业经济,其进一步回升,表明经济回暖中缓回升态势不变,但整体仍偏弱。

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